Potencializando a
beleza e a autoestima feminina
Sobre
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Renata Rodrigues é uma profissional especializada
em alongamento capilar e está sempre em busca de novas técnicas, para oferecer
não só o melhor produto e atendimento às suas clientes, mas a realização de um
sonho, alegria, aconchego e a sensação de se sentirem bem consigo mesmas.
Objetivos do projeto
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1. Desenvolver
uma Identidade Visual que comunique o propósito da marca.
2. Propor uma
linguagem visual e verbal, alegre, leve e amigável para atrair o público e
ampliar a visibilidade da marca.
3. Promover reconhecimento, confiança e diferenciação nos pontos de contato da marca (online e off-line), através de um sistema visual estratégico e consistente.
Paleta de cores
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A paleta de cores foi cuidadosamente pensada para trazer
a sensação de alegria, credibilidade e aconchego. As cores principais da marca
são o laranja e o rosa.
Laranja é a cor feliz. Pode ser usada quando a
intenção é transmitir vibração, entusiasmo e humor. Essas qualidades são
características de quem é amigável. Já o rosa é a cor da cortesia, da
amabilidade e do charme. É uma cor que está relacionada ao universo da beleza e
expressa empatia e companheirismo.
Já as cores auxiliar, verde e bege, adicionam
uma atmosfera aconchegante, segura e confortável a Identidade Visual.
Tipografia
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Para compor a assinatura da marca, foi escolhida uma
tipografia sem serifa com traços suaves e cantos arredondados.
Letras com essas características passam a sensação de leveza,
delicadeza e conforto, e tais atributos estão diretamente ligados
a forma como Renata atende suas clientes. Ela também é versátil, legível e fica
bem na maioria das aplicações.
E para trazer mais personalidade e movimento ao logotipo,
foi feito um ajuste na tipografia original.
Conceito criativo do símbolo
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O objetivo foi criar um símbolo que estivesse
relacionado ao tratamento (amigável e impecável) e a transformação (beleza e
autoestima) que a Renata propõe para seu público.
Para alcançar tal feito, uni o significado do nome a
personalidade da marca, para utilizar elementos visuais que tragam a percepção
correta, saia do óbvio e diferencie a marca Renata Rodrigues dos seus concorrentes.
Renata - Significa renascida ou
nascida pela segunda vez. Apesar desses significados serem bastante estabelecidos
e aceitos, existem ainda algumas culturas que acreditam que o significado do
nome Renata seja o nascimento de uma rainha. Dessa forma, o nome pode
transmitir os conceitos de renascimento e recomeço, assim como os
de nobreza e realeza.
O nome também representa alguém que gosta de ajudar, que
se realiza na ligação emocional que estabelece com o outro, que valoriza a
companhia e a amizade.
Rosa - Considerada a rainha das flores, a
rosa é frequentemente associada a perfeição, a paixão, a beleza, a sensualidade
ao renascimento, ao lado feminino da natureza e em especial, o das mulheres.
Por isso é indicada para expressar admiração, simpatia, amizade e respeito.
Dentro do contexto do projeto, o seu conceito representa
a beleza natural que reside em cada mulher e que é ajudada a “desabrochar” por
Renata Rodrigues. É também a forma como a empreendera presta seu atendimento: com
perfeição, paixão e transformação.
Letra R - Letra inicial do nome da marca.
É também a letra de maior peso, para representar estrategicamente o negócio e a
pessoa por trás dele.
Resultado
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A união desses elementos, resultou em um símbolo único, criativo e de fácil reconhecimento. Ele também representa de forma sólida os atributos importantes da marca e a diferencia dos seus concorrentes.
Padrão Gráfico
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Para dar mais personalidade e ampliar as possibilidades de
desdobramento do sistema de Identidade Visual, desenvolvi dois padrões
geométricos, que podem ser usados nos diversos materiais gráficos e virtuais da
marca. Propus também uma textura de cetim, que pode ser usada para fundos fotográficos.
A inspiração do primeiro padrão, veio do calçadão de Copacabana,
um dos símbolos mais conhecidos do Brasil. Dentro do projeto ele simboliza o
movimento dinâmico dos cabelos.
Já o segundo padrão foi inspirado na forma do sol, para
representar o acolhimento caloroso, receptivo e carismático que Renata
Rodrigues proporciona a suas clientes.
Créditos
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Direção de arte: Ariadne Rodrigues
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